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La relación entre la publicidad y la crisis económica
En la actualidad ya es complicado no aceptar y reconocer la crisis económica internacional toma especial magnitud con la llamada crisis. Se llamaría crisis pero en definitiva no deja de ser una crisis global que afecta a las empresas y consumidores muy notablemente.
Los resultados económicos de muchas empresas de publicidad, lógicamente, también se están viendo repercutidos por la crisis general. Hablo en términos generales y con grado de subjetividad; aunque no se crea, ya que se entiende lógico que cuanto peor va la situación general, menos dinero hay para gastar en publicidad -aunque en publicidad decimos invertir- y los diferentes sectores de la economía se ven afectados en mayor o menor medida. Siempre algo claro.
En tiempos de crisis lo que menos deberían recortar las empresas es el presupuesto de publicidad. (Craso error).
Comentábamos el otro día entre un grupo de amigos del trabajo como posicionarnos y prever la cada vez más ajustada situación de muchas empresas. Los datos micro y macro económicos cada vez son peores y, por mucho que a algunos políticos les siga interesando negar la evidencia -por lo menos hasta pasadas ya la elecciones generales-, las continuadas noticias relacionadas con cierres de empresas, suspensiones de sueldo, reducciones de plantilla y cierres de plantas están a la orden del día.
Los resultados económicos de muchas empresas de publicidad, lógicamente, también se están viendo repercutidos por la crisis general. Hablo en términos generales y con grado de subjetividad completo; aunque no creo que me equivoque ya que entiendo lógico que cuanto peor va la situación general, menos dinero hay para gastar -aunque en publicidad decimos invertir- y los diferentes sectores de la economía se ven afectados en mayor o menor medida. Siempre algo claro.
Deberíamos sobre las posibles intenciones publicitarias de las empresas como si de una charla de bar se tratara, de aquellas que poco a poco va implicando a mesas cercanas que se permiten manifestarse y que, poco a poco y con diferentes puntos de vista no menos bueno uno que otro, cada uno acaba teniendo una opinión personal de la situación y de cómo las empresas van a abordar el tema publicitario.
En lo que a mí respecta, y no quiero parecer difuso en el momento de manifestarme, creo que va a haber 'un poco de todo'. Me refiero a que no es lo mismo una multinacional cuyas posibilidades económicas y conocimientos del mercado son mucho más amplios que una PYME. Si es buen momento de realizar publicidad o no; no es a lo que me quiero referir. Lo que quiero tratar es a cómo afecta al sector de la publicidad las decisiones "en tiempos de crisis" -y posibilidades- de las empresas. A la baja está claro. A menos publicidad; solo hace falta ver las últimas noticias del sector.
Pero claro, en nuestra reunión también se comentó la idea de que "ahora que hay crisis, muchas empresas tienen que invertir mucho más en publicidad para mantenerse'. Unas lo ven, otras no. Unas pueden aún, otras no. Otras se creen al margen de todo.
Algunas deciden pasar de los más media a estrategias velo the line con menos intenciones de imagen corporativa y más resultados directos; utilizando por ejemplo marketing directo tanto on-line como impreso; tipo buzoneo, vales descuento, cupones de prueba gratuita o 2x1, etc. Otras, las alimenticias sobretodo, deberán impulsar campañas de camping o distribución de muestras ante posibles excedentes también pudiendo cobinar dentro de sus estrategias de resultados acciones de marketing directo buscando la eficacia, el resultado: "la pasta" como diría alguno. En definitiva, más resultados pero con, a veces, menos recursos. Menos 'Jogo Bonito' y más ¡Resultados!...toca apretarse, vamos. También con menos competencia, menos saturación, más protagonismo...por lo que podríamos estar hablando del tema "largo y tendido" y se acaba apreciando muy mucho la función del planner. Vaya si no.
Ummm, cuanto menos consideramos la 'batalla publicitaria', creativa y de planificación de medios también, como muy interesante en tiempos de crisis aunque lógicamente y por el bien de todos; cuanto antes acabe y se entre en 'tiempos mejores'; mucho mejor para todos.
Aún así debemos de mirar el presente y observar cómo han caído, y están cayendo, empresas que aparentemente parecían grandes y consolidadas. No entro en el tema de si han hecho publicidad o no -acertada o no-. Tampoco quiero mencionar ninguna, ni de las caídas ni de las que creo pueden caer; aunque seguro que más de una sorpresa me podré llevar. Espero que sea grata. A lo que me vengo a referir y siempre buscando el tema tratado de la relación entre la publicidad y la crisis, debo comentar que considero importantísimo el poder atar los pagos a corto; muy corto plazo. Hay casos y casos; claro.
Les iremos comentando novedades de esta nueva situación económico-publicitaria que no veo vaya a finalizar antes de finales del 2009; principios del 2010. Como mínimo. Esperemos estar equivocados y acabe antes.
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